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自1970年中國第一臺彩色電視機問世以來,幾十年間電視產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生了巨大變革,從傳統(tǒng)笨重的CRT電視,到主流時尚的LED液晶電視,再到OLED第三代顯示技術(shù)電視,電視產(chǎn)業(yè)正以前所未有的姿態(tài)闊步向前。下一站電視廠家角逐的焦點是什么?哪一廠家又能從市場鏖戰(zhàn)中彎道超車?

壹

近日,外媒報道大陸面板業(yè)者京東方、昆山國顯光電、華星光電及和輝光電等,陸續(xù)發(fā)出6代可撓式OLED面板有機物蒸鍍設(shè)備訂單需求,韓國、日本設(shè)備業(yè)者間的競爭日益白熱化,同時這也釋放出我國上游面板制造商正在不遺余力的加碼OLED電視生產(chǎn)的信號。實際上從2017年起,我國面板廠商便擴大了OLED面板的投資力度,設(shè)備訂單接連不斷。

一方面,自去年底開始,上游原材料價格猛漲,液晶電視直漲20%,主流面板廠商為尋找突圍方向先后將中心轉(zhuǎn)移至OLED技術(shù)上,大大推動了OLED技術(shù)的不斷深入研究和普及,同時又促使液晶面板的上游供貨端減少,致液晶電視成本陷入高漲死循環(huán)。

另一方面,蘋果手機使用OLED屏后,更多電子廠商開始重點關(guān)注OLED顯示技術(shù),OLED屏幕需求量在短時間內(nèi)迅速暴增,進(jìn)一步推進(jìn)了上游面板廠商對OLED面板產(chǎn)量的擴充。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2017年OLED面板全球出貨量將達(dá)150萬片,同比增長78%。

上游面板廠商在OLED面板上的頻頻動向,正映射出下游企業(yè)的市場競爭焦點。假如說五年前的電視市場是液晶電視的天下,那么從邁入2017年門檻起始,OLED電視便成為了彩電行業(yè)新的風(fēng)口,新一輪顯示技術(shù)變革已拉開帷幕。OLED顯示技術(shù)正在電視領(lǐng)域垂直性滲透,包括牽頭者創(chuàng)維、LG、索尼、東芝、松下、康佳、長虹、飛利浦等明確站隊OLED的企業(yè),及宣布最遲將于明年推出OLED電視的外資夏普,全球共超過13家企業(yè)選定OLED陣營,決心深度挖掘OLED顯示技術(shù)在電視形態(tài)上的產(chǎn)品及市場價值。

貳

基于有機薄膜的自發(fā)光源,OLED有超薄、超廣視角、防藍(lán)光、健康護(hù)眼等優(yōu)勢,被業(yè)內(nèi)認(rèn)定為下一代主流顯示技術(shù)。從四年前OLED電視一經(jīng)推出便廣受關(guān)注,到經(jīng)歷幾年市場積累潛伏期茁壯成長,再到今年OLED電視真正被企業(yè)、市場鎖定而遍地開花,OLED顯示技術(shù)在電視領(lǐng)域的可塑性真正被放大。

那么,下一代顯示技術(shù)競爭的核心究竟在哪?僅追求單一畫質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,OLED顯示深度層級的殊死較量更為關(guān)鍵。首先,液晶顯示屏主要以藍(lán)色LED燈珠為背光源,其發(fā)出的光線含有有害藍(lán)光會傷眼。OLED擁有自發(fā)光優(yōu)勢,發(fā)出的藍(lán)光不屬于有害藍(lán)光,可有效降低有害藍(lán)光對人眼的傷害實現(xiàn)健康護(hù)眼,市面上已出現(xiàn)類似產(chǎn)品,如創(chuàng)維OLED有機電視S9D。

再者,OLED自發(fā)光特點還能讓電視做到更薄。從顯像管電視到如今薄至4.9mm、3.65mm的電視產(chǎn)品,電視形態(tài)正經(jīng)歷著一個全方位瘦身的過程,甚至OLED屏還可以讓電視更超薄,而這也正符合廣大消費者時下的產(chǎn)品所需。

以“電視一哥”創(chuàng)維的Wallpaper為例,融合尖端科技和世界頂級設(shè)計,Wallpaper的到來開啟了電視行業(yè)“從一臺到一張”的新時代。3.65mm的OLED面板厚度使墻面和電視緊密貼合,由于重量極輕,可通過吸附式安裝設(shè)計輕松固定貼合在墻上。另外在待機狀態(tài)時,Wallpaper則化身為一幅幅可以變換的藝術(shù)畫作,使客廳別具藝術(shù)氣息。電視像一張壁畫一樣掛在墻上的夢想因為OLED技術(shù)而照進(jìn)了現(xiàn)實。

叁

可以說,OLED顯示技術(shù)為電視形態(tài)帶來了更多可能,同時也為電視廠商實現(xiàn)彎道超車提供了更多機會。而OLED電視普及之路上不容回避的困難也正在一一克服,如良品率問題、價格問題都已相繼得到解決。

來自顯示產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫,55英寸1080P全高清OLED電視面板的制造良品率已突破85%,4K超高清OLED電視面板的良品率也達(dá)到80%。另外2018年,中國OLED面板產(chǎn)能將大幅提升,到2020年當(dāng)前所投資的OLED產(chǎn)線均逐步達(dá)到成熟量產(chǎn)級別。

另外讓消費者望而卻步的OLED電視價格,也正因創(chuàng)維等企業(yè)的主動調(diào)價而逐漸得以接受。今年3月,電視龍頭廠商創(chuàng)維在全國范圍內(nèi)、全渠道對OLED電視進(jìn)行價格調(diào)整,成國內(nèi)首家對OLED電視進(jìn)行大幅降價的品牌。其中55寸OLED電視價格下調(diào)3000元,降幅力度超過20%。價格“東風(fēng)”來了,OLED電視起量由此開始。

在領(lǐng)頭企業(yè)的強力推動下,OLED產(chǎn)業(yè)已實現(xiàn)了研、產(chǎn)、學(xué)全面發(fā)展,OLED技術(shù)正在進(jìn)一步成熟。外加上游面板廠商如國內(nèi)的京東方、華星光電也在逐漸完善OLED生產(chǎn)線,越來越多的屏體合作商正加入到OLED陣營,力促OLED產(chǎn)業(yè)鏈的完善成熟,為OLED的全面爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。顯然,產(chǎn)業(yè)各方已然對OLED推廣形成了一股合力,這將極大促使OLED電視普及駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

接下來,OLED顯示技術(shù)還將繼續(xù)在電視行業(yè)內(nèi)垂直性滲透,而電視廠商間的市場角逐也將更為激烈,率先搶占這一風(fēng)口并持續(xù)加碼研發(fā)的企業(yè)定將更快找到取勝密匙。OLED電視真正較量的時刻已到,各大電視企業(yè)也是時候“亮劍”了。 

【來源：智電網(wǎng)】