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前日，花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁于丹在花椒直播新版本發(fā)布會上宣布：“今年花椒將投入1億元簽約短視頻達人并對優(yōu)質內容提供額外補貼。”

花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人及副總裁于丹

花椒的6.0新版本加入了MV短視頻功能和“開趴”功能，并宣布優(yōu)化了“附近”功能，增加“動態(tài)”和“人”分類，鼓勵素人用戶通過短視頻向附近的用戶積極展示自己，打造視頻版朋友圈。

這意味著花椒直播重新將“直播+短視頻+視頻交友”作為戰(zhàn)略重點，開始走向一條跟著風口跑的四不像。

讓我們看看花椒這些年追過的風

花椒直播上線于于2015年6月，原本是一個專注于泛娛樂領域的直播平臺。但是泛娛樂直播去年一直因為各種監(jiān)管、變現(xiàn)、混戰(zhàn)的問題，各大直播平臺都在尋找新的出口。

在看到熊貓直播、YY直播等游戲類直播平臺較為穩(wěn)定的發(fā)展后，花椒開始坐不住了。今年5月，花椒直播在完成天鴿互動對其的入資后，宣布進軍游戲直播領域，并與狼人山App達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合舉辦全國性專業(yè)狼人殺賽事。

緊接著8月，花椒直播又實施用戶下沉戰(zhàn)略，企圖圈住三四線城市用戶。

而今年短視頻、視頻社交的概念被越來越多地提及。直播平臺上也不斷加入短視頻功能，升級基于地理位置的視頻交友功能，花椒當然也不甘落后，立即發(fā)布6.0版本，宣布進入短視頻社交領域。

誠然，最近幾年，以“直播+社交”模式成功的案例不在少數(shù)。比如曾紅極一時又跌入谷底的人人網，靠社交和直播，近期可謂出足了風頭。而被社交洗掉“約炮神器”稱號的陌陌也是翻身農奴把歌唱。

陌陌、人人網試錯成果顯著

而這一波“社交+短視頻”的風，是由作為社交平臺的人人網、陌陌的一系列財報披露帶起來的。

從2015年直播行業(yè)火爆以來，作為社交平臺的陌陌就尋“風口”而動，將核心業(yè)務逐步轉型為直播。就在今年三月，陌陌方面還加大了對直播業(yè)務的投放。陌陌增添直播業(yè)務以來，股價一直步步高升，據(jù)其最新披露的今年二季度財報顯示，陌陌已經持續(xù)十個季度盈利，6月，陌陌月活用戶達到9130萬，也創(chuàng)下了歷史新高。

而其凈營收增長幾乎全都來自于直播業(yè)務：自2016年第一季度至2017年第二季度，陌陌凈營收分別為0.509億美元、0.99億美元、1.57億美元、2.461億美元、2.652億美元、3.122億美元，直播服務業(yè)務營收分別為0.156億美元、0.579億美元、1.086億美元、1.948億美元、2.126億美元、2.594億美元。

8月31日，人人網發(fā)布了第二季度未經審計財務報告。財報顯示，人人公司第二季度凈營業(yè)收入為2230萬美元，較2016年同期增長55.4%，其中廣告和互聯(lián)網增值服務凈營收為1270萬美元，占總營收的56.5%，而增長的原因主要由于人人直播的收入增長。

但社交往直播走與直播往社交走，是一回事么？

社交的刻板定位，讓人人網和陌陌能將直播與短視頻作為工具——加入直播與短視頻也只是以為調劑物，平添的是一份樂趣；而定位為直播平臺的花椒，加入社交以后帶來的確實負擔。

無論是陌生人社交還是熟人社交，必然涉及到隱私，直播平臺的變現(xiàn)模式還決定了其金錢往來的必然性。財產安全、個人隱私之類的隱憂肯定是接下來的主要矛盾。

或許，花椒走這一步是看到了社交的巨大誘惑。

阿里做不成的社交，花椒能擠進來么？

這幾年的微信的發(fā)展勢頭，充分說明了社交的巨大威力，即使不直接做社交平臺互動，增加社交元素，做“社交+”，對產品增加粘性、提升活躍也是非常有好處的。

互聯(lián)網行業(yè)，對社交念念不忘的頭號選手就是阿里。阿里在社交上的努力也是有目共睹，從最早的旺旺、雅虎關系、淘江湖，到后來的來往、釘釘……看得出阿里對于社交這一領域一直沒有放棄。去年春節(jié)期間的集齊五福，平均分配2億的現(xiàn)金活動可謂是大手筆，支付寶里微博里一干不認識的人都在互加好友、求賜福。

而且在2016年8月11日，新版支付寶9.9版，將“朋友圈”功能搬至首頁，然而還沒到2個月，就灰溜溜的撤下來了。

阿里做不成的社交，做直播的花椒來做的底氣是從哪里來的？

從今年的直播行業(yè)來看，政策收緊、資本退卻、圈地完成，大戰(zhàn)越來越激烈。而年初剛火起來的短視頻，又走著去年直播的老路，面臨著資本混戰(zhàn)、平臺打架的慘烈現(xiàn)狀。

一直不愿迎風而上，而是追著風跑的花椒，此時涉足短視頻社交，無異于雪上加霜。

來源：微信公眾號 讀娛