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在國內電視市場其有半數的手機是靠高性價比的榮耀貢獻，這就是宣傳與現實的差距吧。 蘇寧易購回應媒體的時候表示，華為電視正與它接觸，顯示華為電視的上市時間日漸接近，而國家3C質量認證中心也顯示華為已有一款電視獲得認證，這說明華為電視上市的時間快了。華為方面此前表示要實現電視出貨量千萬的目標，柏銘科技認為它要實現這一目標，價格戰是不可缺少的手段。 中國電視市場競爭非常激烈 國產電視已在國內市場取得領導地位，目前國內電視市場份額前四名分別是小米、創維、海信、TCL，其實早在1990年代末長虹就曾奪取了國內電視市場份額第一名，從那時候起至今一直都是國產電視企業在國內市場占據主導地位。 然而經歷了20多年的競爭，國內電視市場始終還是價格戰占主導，這也導致了國產電視企業的凈利潤率普遍偏低，2017年國內電視行業的凈利潤率只有1.5%，導致利潤率如此低的原因無疑就是價格戰所致。 小米電視加入戰場，雖然它稱主要是靠性價比，其實說到底還是價格戰，伴隨著小米在國內市場份額的上升，導致的是國內電視均價的進一步下滑。據奧維云網（AVC）發布的數據顯示，今年一季度國內電視出貨量同比下滑1.1%，而零售額則同比大跌13.1%，顯然價格戰更趨激烈，電視的均價下降幅度較大，以致于銷售額的降幅遠大于出貨量的降幅。 國產電視不得不以價格戰贏取市場份額，與它們缺乏自己的核心競爭力有關。電視的核心部件是面板，面板占電視的成本達到六成以上，雖然目前國產面板企業京東方已居于全球第一名，華星光電也居于全球前五，但是它們生產的電視面板均是液晶面板，而韓國的三星和LG分別推QLED電視、OLED電視，它們才是高端電視市場的主導者。 華為進入電視市場離不開價格戰 目前華為已獲得認證的電視是液晶電視，面板由京東方供應，可見它與其他國產電視一樣均是推售液晶電視，在這個高度同質化的市場，華為要避免價格戰顯然比較困難。 華為也試圖強調它所擁有的核心技術優勢，即是在電視上集成5G、AI等技術，這方面很難成為它的獨有競爭優勢。5G技術對于電視來成本太高，在電視上集成5G通信基帶，造成電視成本大幅提高；對于4K甚至8K電視來說，視頻的容量極大，一部兩小時的4K電影容量可到80GB，而一段20分鐘的8K視頻容量更是以TB計算。高昂的購機成本和流量使用成本讓5G電視很難為大眾所接受。 AI技術是當下的潮流，任何企業做產品都喜歡帶上AI，其實在華為之前，其他電視企業如小米、創維等也強調它們已在電視上引入AI技術以幫助用戶更好的選擇節目等，為人們日常使用電視帶來更多便利，作為后來者的華為要以AI技術帶來更多創新并不容易，而且這種創新往往也很容易被其他企業復制。 華為提出它的電視銷量目標是年出貨量千萬，就目前國產電視在國內市場來說，2018年四季度國產電視前四小米、創維、海信、TCL的銷量分別為300萬、260萬、240萬、210萬，能達到年出貨量千萬的也就前三強，而它們沒有一家不打價格戰的，作為后來者的華為如果不打價格戰，如何能實現千萬出貨量？ 華為要以創新顯示技術在高端電視市場占有一席之地更是艱難，因為三星的QLED面板、LG的OLED面板都首先供應自己的品牌電視，這對華為并不現實。即使是國產電視當中最崇尚創新的創維，其最積極推動OLED電視的發展，在高端電視市場占有一席之地，但是由于2018年OLED電視占全球的比例僅有1.3%，自然創維也是以液晶電視為主。 總的來說，華為強調以創新推動電視市場的發展值得尊敬，但是考慮到當下國內電視市場的現實，以及它的出貨量目標，它進入電視市場勢必離不開價格戰。這與華為在智能手機市場是類似的，雖然它一再強調自己的核心技術優勢，但是在國內電視市場其有半數的手機是靠高性價比的榮耀貢獻，這就是宣傳與現實的差距吧。 --------------------------------------- 柏銘科技 BMtech007