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近兩日，關于視頻內容初創企業TATATU成功募集5.75億美金的消息震驚了市場，史上ICO融資季軍（僅次于EOS和Telegram）問世，而加密貨幣世界對這個項目似乎還一無所知。究竟是一個怎樣的項目能獲得市場如此青睞，由誰發起創立，何時入局區塊鏈，產品現狀及進度如何？小蔥APP對此展開了深入調查。

TATATU是今年5月份發布的一個基于區塊鏈的全球社交娛樂平臺。

該平臺于5月31日推出了一款集娛樂、社交與區塊鏈屬性于一體的應用APP。據官方數據顯示，該APP的alpha版本發布后，2小時內就有20萬個人用戶進行注冊下載，達到該版本的最大容量。小蔥APP了解到，目前該應用在TATATU官網無法下載，官方公告顯示將在7月1日推出Beta版本。

目前，其代幣“TTU”已在歐洲的HitBTC交易所上線。當前價格為0.60274USDT，相較于發行價跌幅為39.73%（發行價約1USDT）。

創始團隊：好萊塢大佬領銜、陣容華麗但技術基因缺乏

TATATU的核心團隊成員多來自知名的影視、廣告、社交、傳媒、金融等領域，知名度頗高，但技術基因極少，僅CTO有一定的區塊鏈項目經驗。

公開資料顯示，TATATU的創始人及CEO Andrea Iervolino來自意大利，是一名好萊塢電影制片人和企業家。13歲時便創辦了一家科技公司，15歲時拍攝了第一部電影。現年30歲，已累計參與制作、資助和發行了60多部電影，其中不乏一些廣為人知的作品如《啟示》、《滑動門》、《耶穌受難記》、《記憶碎片》等。Andrea曾與Al Pacino 和Barry Levinson 共同獲得第71 屆威尼斯電影節最佳制片人，與James Franco共同獲得第77 屆威尼斯電影節最佳制作人。被認為是電影史上最卓越的意大利電影制片人，也是好萊塢最具影響力的人物之一。

Andrea曾與其合作伙伴Monika Bacardi 女士共同創立了好萊塢影視公司AMBI 集團。據TATATU的公關負責人Marcello Mari稱，Bacardi女士是最先知道安德烈創設TATATU項目的人之一，并公開給予了大力支持。Bacardi女士在新聞發布會上說：

“我與安德列一起共事多年，從他10前第一部電影開始，這期間每一步都是值得的。他是一個積極進取的思想家，總是能夠達到（很多情況下會超出）自己確立的高商業標準。TATATU是一個復雜的、又直觀出色的平臺，它堅定了我對區塊鏈和密碼學技術的樂觀立場。”

TATATU項目白皮書對其創始團隊的情況進行了介紹。

CTO，Jonathan Pullinger，2012年開始參與比特幣挖礦，曾從事過多個區塊鏈項目，如Hyperledger, Fabric, 去中心化交易平臺Waves 和閃電網絡節點等。

平臺總負責人，Ed Mcculloch，曾任職于AKQA廣告公司，TMW等企業，與包括微軟/ Xbox、索尼手機、日產、聯合利華等企業客戶溝通。

公關負責人，Marcello Mari，最近任職Singularity NET（一個區塊鏈 AI項目）的公關主管（于2017 12月21日在60秒內籌集到3600萬美金）。

營銷負責人，James Aufenast，是前TMW的編輯主管，客戶包括索尼、聯合利華、日產、帝亞吉歐。伙伴關系負責人，Anthony McGuire，Facebook前全球伙伴關系負責人。

白皮書中還介紹了其伙伴關系、金融戰略、商務拓展等業務的負責人，主要來自于Facebook（美國社交網絡服務平臺）Viacom（美國第三大傳媒公司）、美國美林銀行、ING（荷蘭財政金融集團）、Morgan Stanley（國際金融服務公司）等知名企業。

ICO史上第三大融資背后：皇室貴族助陣、傳統機構缺席

隨著Andrea Iervolino這一好萊塢風云人物入局區塊鏈與加密貨幣市場，區塊鏈世界迎來了一批新型的投資者、支持者和關注者。與其他區塊鏈初創企業不同，TATATU的投資團隊中并非傳統的VC或基金，據相關媒體報道，參與其ICO的投資者主要由成立不久的加密貨幣基金BlockTower資本、LVNA資本及皇室、貴族成員等“新鮮血液”構成。

TATATU官方電報群置頂了其成功募集5.75億美元的消息。小蔥APP獲悉，TATATU的本輪募資從2017年底開始，至一個多星期前結束，歷時約半年；其代幣TTU在非公開銷售（Private Sale）階段已全部售罄，至于機構投資者的參與情況，TATATU官方人員拒絕對小蔥APP透露。

據外媒報道，TATATU的投資方涉及到BlockTower資本，LVNA 資本，以及一些皇室和貴族成員。

其中BlockTower資本，成立于2017年8月，是由前高盛副總裁Matthew Goetz領導的一支加密貨幣對沖基金，投資過Ripio和FunFair Technology兩家區塊鏈初創企業。Crypto Fund Research數據顯示，BlockTower資本是2017年全球最大的十支加密貨幣基金之一，且彭博消息顯示該資本已于今年1月籌集1.4億美元資金。

LVNA資本是2017年9月在墨西哥成立的一支加密貨幣對沖基金，其創始人兼CEO Allan Cassis曾表示“現在是社交媒體及娛樂內容提供者和消費者為他們不斷產生的價值獲取公平和及時回報的時候了。”“我們很榮幸能加入安德列和TATATU團隊，開發一個能夠實現這一宏偉愿景的平臺。”

另據Trustnodes報道，本次TATATU的融資中一部分來自歐洲皇室和貴族，包括盧森堡一位王子費利克斯（Felix，皇室排名第二的繼承人），和前文提及的ABMI聯合創始人Bacardi女士，Bacardi女士家族還擁有著名的酒業公司Bacardi Limited ，TATATU的公關負責人在Medium上透露，Bacardi女士許諾對TATATU項目給予約1億美元的支持。

整體而言，該項目重心放在平臺內容生產、內容制造與用戶參與度調動上，并未對其中涉及的區塊鏈技術屬性，尤其是網絡管理節點之間的共識與去中心化實現機制做出詳細介紹，整個項目的亮點似乎是平臺內容而非后端技術。

從其代幣收益使用情況也可看出一些端倪，計劃僅安排15%用于軟件開發及包括在內的支出，而70%用于內容獲取、內容制作及用戶獲取，另外15%是被用于推向市場。

驚爆的融資開場，華麗的創投團隊，精心的內容打造，難道TATATU團隊試圖按照好萊塢大片的制作模式制作區塊鏈項目，以內容拍攝為基礎，以營銷獲客為重心？

不過小蔥有了解到，TATATU的白皮書目前還在修改更新中。單單就目前而言，TATATU呈現出來的，是一個內容娛樂性質蓋過了區塊鏈技術屬性的平臺。

區塊鏈娛樂社交平臺：傳媒商業模式變革 用戶注意力價值賦能

據官方描述，TATATU是第一個獎勵用戶觀看和發布的社交娛樂平臺，用戶可以免費觀看影音視頻及其他娛樂信息，且其觀看與分享發布行為還能獲得以代幣“TTU”支付的獎勵。

當前在線媒體潛在商業模式多為，將用戶各項數據變現，以此交換其對社交娛樂平臺的訪問與使用權。TATATU項目旨在打破這一格局，希望與用戶分享廣告收入。平臺的內容查看器將同時連接內容創建者或提供商，以及在該空間做廣告的品牌商，力圖促進各方之間的公開、透明的交流。

用戶可以通過三種方式獲取TATATU平臺的Token獎勵“TTU”：

（1）發布圖片、視頻和其他瞬間；（2）觀看視頻、發布以及其他內容；（3）朋友觀看他們的視頻、發布和生活瞬間等。

其白皮書對平臺用戶的權益管理做了詳細描述：TTU用戶持有者有權就該平臺提供哪些娛樂內容進行投票；無需擔心盜版問題；TATATU會對每個原創內容的有效消費和真實觀看變現，并有實時透明的財務報告和IPS記錄。TATATU計劃依托以太坊的智能合約創建現有內容權限記錄的智能化表現形式，并存儲在區塊鏈網絡上的個人節點中。關于記錄所有權、權限與數據完整性的元數據都將包含在合約內。

此外，廣告商可以將廣告投放到可靠平臺上，針對特定用戶提供高質量內容，廣告商可以獲取廣告受眾的信息，由于用戶的配置文件可以被驗證，其觀看情況和參與度都是真實的。

可見，TATATU平臺計劃做很多事情。對用戶而言，平臺首先要確保內容生產者會有公平的、透明的創造性收益，其次會支付獎勵給平臺內容的消費者；對廣告商而言，可針對特定用戶提供高質量內容廣告，詳細獲知其廣告受眾的觀看及參與情況數據。

總體而言，它是一個免費提供所有用戶想要的節目的平臺，該平臺會有廣告，但也會為用戶的觀看和注意力進行補償。

平臺架構：AVOD 社交屬性 區塊鏈屬性

TATATU平臺包括三個系統模塊，分別由三個技術團隊負責。

廣告視頻點播（AVOD）模塊

前端AVOD系統包括視頻點播播放器、電影列表屏幕和電影詳情屏幕等小部件，由AWS服務器上的Web應用程序、蘋果商店的iOS應用程序和Google Play上的Android應用程序共同組成。后端將通過云端維護一個內容管理系統和視頻內容分發網絡，當然還包括廣告管理與分發網絡。

社交媒體與用戶管理

該系統由前端社交小部件組成，用戶可以在此發表評論、共享內容、邀請好友。外加一個用戶管理小部件，包括注冊、登錄、登出和管理控制臺，這些都將在云端托管。后端包含用于社交媒體和用戶的內容管理系統，也在云端實現。

區塊鏈和ERC20 token

區塊鏈技術架構這塊主要是借助區塊鏈技術及智能合約技術建立代幣分發和獎勵機制，實現平臺用戶的活躍數據不可篡改、用戶應得獎勵公平透明，廣告成效相關數據可視化等目標。

TATATU平臺的智能合約通過用戶數據庫的專有平臺獲取信息，并在超過設定閾值后支付給用戶代幣“TTU”（據官網描述，當用戶的錢包中累積的TTU達到400便可提現），即從平臺的儲備錢包中將代幣發送給平臺使用者與內容提供者。TATATU計劃是由平臺自身來管理儲備錢包，以確保公平、及時地獎勵平臺用戶和內容提供者。

產品規劃：三次迭代、一年成熟、功能豐富

TATATU公司表示，其運營團隊將在接下來的一年內推出區塊鏈社交娛樂平臺，從MVP（Minimum Viable Product）最簡可行版開始，不斷完善升級。

根據白皮書，TATATU應用APP的發展路線分為四個階段，從2018年5月份MVP的推出到2018年年底成熟版本間將經歷3次迭代升級。

MVP版，2018年5月31日發布，實現簡單配置，僅支持web端和IOS移動端。功能實現：登錄，登出，注冊，配置文件上傳，視頻播放器，視頻詳情，視頻搜索，簡單邀請，虛擬錢包余額，圖書廣告，隱私等。

迭代1，2018年7月31日之前，支持web、IOS和Android。功能增加：名人公開簡介、名人私人簡介，名人瞬間收藏庫，慈善柜臺，簡單名人活動提交，簡單社交算法。

迭代2，2018年8月-11月，支持web、IOS和Android。功能增加：AVOD集成平臺，社交活動提交功能升級（發布），簡單社交算法，簡單端廣告購買。

迭代3，2019年3月之前，支持web、IOS、Android和SAMSUNG。功能增加：向朋友推薦內容，用戶收入類別，社交活動提交功能升級（評論、分享），廣告收入算法，獲得廣告收入，數字錢包，慈善一體化，視頻通話，消息傳遞。

TATATU產品原型設計

從其原型設計上看，該APP融合了加密資產錢包、社交通信與娛樂影音等功能于一身。

Token分配與使用：代幣機制交代不全

TATATU試圖以代幣TTU作為激勵打通整個生態。在代幣分配中會有35.5%用作儲備基金，用于對代幣經濟生態進行宏觀調控。在收益使用分配中，75%的絕大部分資金被用于進行內容與用戶獲取，僅15%用于軟件開發及日常開銷等方面。

TATATU的白皮書未明確代幣發行總量，小蔥APP從其官方電報群中獲知發行總量是100億。但其白皮書也未交代后續是否會有增發，什么情況下會增發，這些信息的缺失不利于投資者對其市場價值進行長期預判。

TATATU的商業生態中，代幣TTU主要有四大作用。

（1）TTU是廣告商在TATATU平臺購買廣告的唯一途徑；（2）娛樂專業人士可使用TTU訪問DRM（Digital Rights Management，即數字版權管理系統）；（3）TTU是TATATU平臺上獲取獎勵的唯一形式；（4）用戶可使用TTU從TATATU的電子商店購買商品。

其代幣分配與使用情況安排如下：

代幣分配情況：57%用于預售和公開發售；35.5%儲備；5%由團隊和顧問持有；2.5%規基金會持有（鎖定期5年）。

收益使用情況：35%用于內容獲取與制作，35%用于用戶獲取；15%用于市場營銷；剩下15%用于日常開銷、法律、軟件開發、營運資金以及人力資源。

TATATU代幣分配中有35.5%用于儲備。前文提到過，其平臺本身會有一個儲備錢包，智能合約會定期計算用戶應得獎勵，并從儲備錢包中將代幣獎勵支付給平臺使用者與內容提供者。同時，白皮書中提到，TATATU團會利用儲備金來避免這一過程中當任何支付拖延，并且協助穩定TTU的市場價格。

商業模式前景可期，只待內容&技術雙落地

綜合來看，TATATU算是區塊鏈技術在傳媒領域的一次商業嘗試，其創始團隊與投資陣容較之其他區塊鏈項目有所不同，更多影視、傳媒、廣告行業從業人士加入其中，這無疑彰顯出區塊鏈與加密貨幣技術正不斷滲透至各行各業，大有革新傳統商業模式之勢。

不過，TATATU的愿景模式并非獨創，除了國外一些聚焦于廣告傳媒行業模式變革的區塊鏈初創項目外，國內也有類似的商業化探索團隊。

此前，360商業產品團隊推出“愛得鉆”產品，擬將用戶個人信息價值及注意力權證化，以去中心化的形式實現廣告主信息與用戶注意力之間的直接連接，并將廣告營銷中原本分成給中介媒體或渠道的收益部分，直接回饋給用戶作為激勵，試圖促成用戶收益與平臺規模共同成長。

雖實踐方式和具體的用戶玩法有異，但商業模式有共通之處，都是試圖利用區塊鏈技術的信息可權證化、去中心化、透明可審計等特性，探索實現重塑傳統廣告營銷價值鏈分配體系。

隨著以Facebook、Google為代表的傳統互聯網企業形成的廣告驅動式商業模式飽受爭議，以及類似GDPR等隱私數據保護制度的出臺，依托區塊鏈、智能合約及密碼學技術對用戶注意力進行價值賦能并支付加密貨幣資產的商業模式大有前景。

隨著TATATU殺入影片分發領域，必然會面臨大量競爭，其打造的以代幣激勵驅動的影音點播平臺勢必與Netflix業務形成競爭關系。此外，已有諸多項目從不同角度踏入了同一區塊鏈領域，直接競爭對手如Flixxo，另外還有YouNow和VideoCoin等項目。

此外，就TATATU項目白皮書而言，更多是對內容制造與平臺功能的設計與介紹，如何利用區塊鏈及加密貨幣等技術特性實現這一目標未能交代清楚，整個平臺如何在性能上支撐大規模活躍用戶，海量用戶數據的存儲方案、社交隱私的保護方案等技術面都有待落地檢驗。

TATATU給了市場一個華麗的開始，最終是否能給公眾一個精彩的謝幕，我們拭目以待。