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據(jù)索尼最新發(fā)布的2017年第三季財(cái)報(bào)，該公司銷售收入同比上升22.1%，整體業(yè)務(wù)看起來起死回生。但北京商報(bào)記者分析財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，索尼手機(jī)依然處于虧損的狀態(tài)。過去一向主打中高端市場(chǎng)的索尼手機(jī)，在最新的產(chǎn)品發(fā)布中也開始強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，但在中國(guó)市場(chǎng)有口碑的索尼手機(jī)，卻一直找不到翻身的良藥。

仍陷泥潭

索尼發(fā)布的2017財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季索尼營(yíng)收為2.0625萬億日元（約合1208億元人民幣），較去年同期增長(zhǎng)22.1%。歸屬于股東的凈利潤(rùn)為1309億日元（約合76.7億元人民幣），較上年同期增長(zhǎng)2602.4%。

但相對(duì)于其他業(yè)務(wù)漂亮的成績(jī)單，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)卻依然處在泥潭之中。數(shù)據(jù)顯示，索尼的移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)仍處在緩慢恢復(fù)期——盡管銷售收入同比增長(zhǎng)1.9%，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損了25億日元。索尼稱主要是手機(jī)銷售市場(chǎng)地域分布有所改變、核心部件成本上升以及匯率的不利因素所致。對(duì)此，北京商報(bào)記者也聯(lián)系到索尼手機(jī)方面進(jìn)行了解，但截至發(fā)稿，對(duì)方并未回復(fù)。

此前，索尼剛剛發(fā)布了最新旗艦機(jī)XperiaXZ1，國(guó)行版定價(jià)3999元。索尼移動(dòng)的當(dāng)家旗艦甚至次旗艦上市價(jià)格從沒有低于過4299元。而4299元這個(gè)數(shù)字還是XPERIA SLT26i的上市價(jià)格。由于通貨膨脹的關(guān)系，彼時(shí)的4299元可以說遠(yuǎn)高于如今的3999元。而如果再加上今年以來智能手機(jī)價(jià)格大范圍上漲的背景，索尼移動(dòng)這次定價(jià)對(duì)于一個(gè)國(guó)際品牌而言，就更顯得“平民化”。

銷量不佳

過去的索尼手機(jī)，一直處于高端地位。但北京商報(bào)記者在市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，索尼手機(jī)的銷售情況似乎并不好。在北四環(huán)的一家順電店內(nèi)，店員表示沒有索尼手機(jī)出售。店內(nèi)的消費(fèi)者也向記者坦言，除了蘋果和三星，越來越多的人都開始選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)，索尼手機(jī)已經(jīng)是歷史，自己甚至都想不起來還有這個(gè)品牌的手機(jī)。

在朝陽大悅城的索尼專柜，柜臺(tái)只有兩款索尼手機(jī)，據(jù)店員介紹，平常購(gòu)買索尼手機(jī)的消費(fèi)者不少，最新發(fā)布的產(chǎn)品一上市就被搶購(gòu)一空，現(xiàn)在都沒貨了。

在京東商城，從上市到現(xiàn)在，XperiaXZ1的用戶評(píng)論只有463條。在網(wǎng)上北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，雖然許多人對(duì)索尼手機(jī)的技術(shù)等特點(diǎn)評(píng)價(jià)不錯(cuò)，但真正購(gòu)買的人并不多。

根據(jù)索尼2016年財(cái)報(bào)，索尼在全球共出售智能手機(jī)1460萬臺(tái)，與華為的1.39億臺(tái)相去甚遠(yuǎn)。盡管索尼沒有透露其在中國(guó)的銷量，但根據(jù)今年初，西電建通起訴索尼手機(jī)侵犯其專利權(quán)，所索賠的金額可以推斷出，2010年到2014年，索尼在國(guó)內(nèi)只賣出了大約兩百萬的行貨手機(jī)。

進(jìn)退維谷

對(duì)于現(xiàn)在這樣的市場(chǎng)情況，索尼也在做出一些改革。索尼移動(dòng)從今年二季度開始進(jìn)行了一系列調(diào)整，在今年5月舉行的投資者大會(huì)上，索尼移動(dòng)宣布放棄中端手機(jī)，專注旗艦機(jī)型的研發(fā)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然索尼移動(dòng)走高端路線，堅(jiān)持利潤(rùn)為先，并不再過多地追求出貨量，但是目前索尼移動(dòng)現(xiàn)有的旗艦產(chǎn)品力并不是很強(qiáng)，接連下滑的銷量可能會(huì)導(dǎo)致其無法長(zhǎng)久保持這么高的利潤(rùn)率。

針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，索尼移動(dòng)明確指出：“索尼手機(jī)國(guó)行系統(tǒng)將持續(xù)針對(duì)本地化情況進(jìn)行優(yōu)化，比如節(jié)電優(yōu)能以及《王者榮耀》等優(yōu)化?！薄爱a(chǎn)品本身才是企業(yè)逆轉(zhuǎn)的關(guān)鍵。比起索尼其他業(yè)務(wù)在本場(chǎng)發(fā)布會(huì)上帶來的產(chǎn)品，XZ1似乎確實(shí)又有些不夠驚艷。”上述業(yè)內(nèi)人士坦言。

融合網(wǎng)CEO吳純勇則認(rèn)為，索尼應(yīng)該拋售手機(jī)業(yè)務(wù)，更加專注于核心部件的生產(chǎn)，這樣更有利于公司的發(fā)展。不過索尼移動(dòng)CEO十時(shí)裕樹曾表示，手機(jī)產(chǎn)品是索尼走入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心利器，顯然不可能輕易放棄。

但如何將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成營(yíng)銷勝勢(shì)，卻是索尼手機(jī)在國(guó)內(nèi)始終邁不過的一道門檻。如今，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)被幾大品牌牢牢占據(jù)，索尼已經(jīng)失去陣地，要想重塑輝煌可謂難上加難。

【來源：北京商報(bào)】