TMT观察网_独特视角观察TMT行业

隨著三星與蘋果（傳聞）全面屏旗艦產品的輪番上陣，毋庸置疑，全面屏已是當下智能手機形態進化的最大趨勢之一。而面對三星與蘋果的趨勢引領，國產全面屏產品也已躍躍欲試。如我們所見，幾乎所有主流國產廠商都陸續爆出（小米在去年其實已經推出）將在今年下半年推出全面屏機型，欲求在不落潮流的同時，更想著為缺乏新意的智能手機產品增加新賣點。

但在這輪全面屏幕的進化上，當下我們又能看到兩種全面屏幕的演進形態。一類是以三星為代表的非異形全面屏幕，另一類則是以蘋果為代表的異形全面屏幕。這兩種路徑雖然都有著提升智能手機屏占比的共同目的，但所選擇的卻是不同路徑。在此，國產廠商需要做一道選擇題——在這場全面屏幕的跟進戰略中，究竟是選擇三星路線還是選擇蘋果路線？

為何全面屏幕能夠成為下智能手機的共同演進方向？

如我們所見，2017年全面屏幕正式進入爆發年度。三星全面屏幕產品S8系列在全球出貨量已經達到了兩千萬臺，蘋果iPhone8將采用全面屏幕也是板上釘釘。國內市場各大廠商也早已放風自家的全面屏產品規劃，我們看到，當下市場傳聞，華為、vivo、金立、OPPO都或將在今年下半年推出全面屏產品。

為何全面屏幕能夠成為下智能手機的共同演進方向？這與全面屏幕能夠帶給當下智能手機的新意有著莫大關系。簡單來說則是屏占比的跨越式提升在帶來更為震撼視覺效果的同時，更能夠調和智能手機大屏化與用戶握持感之間的矛盾，使得消費者在擁更大屏幕的同時也擁有更佳的大屏把控感。

如我們所見，當下非全面屏設計的智能手機屏占比一般很難超過80%，諸如已算是非全面屏幕設計中屏占比翹楚的S7edge，其屏占比也只有76.6%，更多的則是在60%——75%這一區間浮動，諸如HTC U11的71.4%，iPhone 7 的65.6%和 7 Plus 67.7%，而索尼 Xperia XZ Premium其屏占比甚至只有58.4%。但反觀采用全面屏設計的智能手機產品，我們發現83%的屏占比幾乎已是全面屏幕的起步點，諸如小米MIX的83.6%、三星 Galaxy S8+的84%、Essential PH-1的84.9%、夏普美人尖AQUOS S2的87.5%。

屏占比的跨越式提升對于實際產品的觀感表現有著明顯的影響，采用全面屏幕設計的智能手機產品在實際觀感與使用中明顯能夠帶來更為震撼的視覺效果，諸如在播放視頻、游戲顯示、以及瀏覽閱讀體驗等多方面，都能擁有更大的顯示面積，優勢明顯。這是全面屏幕對于智能手機而言的優勢之一，其優勢之二則在于采用全面屏設計，能夠對智能手機機身三圍進行一次“瘦身”，在屏幕時代帶來小屏握感。

當下，大屏成為了智能手機市場關鍵詞，但在智能手機屏幕尺寸不斷擴大的同時，傳統智能手機設計也導致智能手機三圍中的寬度與長度將不可避免的提升，智能手機越來越朝著“板磚”的方向前進，使得以往用戶留戀的單手掌控操作以及便捷性成為過去式。但全面屏幕的出現則有望解決智能手機的三圍暴增。以三星S8為例，其使用18.5：9的全面屏幕，通過收窄了屏幕寬度與提升屏占比的雙向操作，使得智能手機能夠在更小的屏幕范圍內擁有更大的屏顯區域，實現了智能手機的三圍瘦身，使得5.6英寸的S8僅比4.7英寸的iPhone7高出一個額頭。采用異型全面屏幕亦能達到同樣效果，諸如當下網絡瘋傳的iPhone8，從諜照圖片來看，5.8英寸的iPhone8已經沒有了iPhone7Plus那粗壯的三圍，反而是只比iPhone7略微胖了一點。

國產全面屏幕跟進戰路線選擇，是跟隨三星還是跟隨蘋果？

這是當下全面屏幕的幾乎全部優勢所在，這兩大優勢的集合，的確能在當下這個賣點匱乏的時代，為智能手機增添為數不多的新鮮感，這是廠商蜂蛹而至的背后原因所在。但是，在全面屏幕的的選擇上，也如我們所見，廠商似乎也分為了兩大流派：一是以三星為代表的非異形全面屏幕派，其特點是不追求屏占比的最大化，但是缺照顧到了機身整體觀感的協調性；二是以蘋果為代表的異形全面屏幕派，則反其道而行之，其追求的是機身屏占比的最大化，但由于技術難度的存在，使得機身整體觀感的突兀性也更為明顯。

這與過往的技術演進趨勢有著一定的不同，這是過去多年國產廠商在技術跟隨時不曾遇到的問題。在此，國產廠商需要做一道選擇題——在這場全面屏幕的跟進戰略中，究竟是該選擇三星路線還是選擇蘋果路線？而個人認為，廠商在進行全面屏幕的路線選擇時，需要正確拿捏兩類關系:一是技術難度的堆疊究竟能否為用戶帶來更佳的使用體驗；二是在全面屏的競爭中，對于消費者而言，屏占比毫厘之勝的重要性是否能夠超過機身觀感的和諧美觀，更進一步來說則是，在全面屏的競爭中，屏占比是否已是消費者購買產品的絕對動力乃至唯一要素。

1.技術難度的堆疊究竟能否為用戶帶來更佳的使用體驗？

從事實而言，相對于非異形全面屏幕而言，異形全面屏幕在技術實現上有著更高的工藝難度。諸如異形全面屏幕的制作切割就是難點之一，而在完成屏幕異形切割之后的技術實現又是一大難題。

如我們所見，擴大的屏占比其實是擠壓了智能手機原本的前置功能c傳感器的擺放區間。而對于智能手機而言，指紋識別、前置攝像頭等功能早已成為便捷體驗的標配，幾乎擁有著不可代替性，取消任何一項都或將引起消費者的反彈。在非異形全面屏幕上，廠商對于收窄的智能手機上下邊界，都只能作出妥協處理，諸如將指紋識別移至機身背部，對前置攝像頭等傳感器進行定制作出小型化處理，以安放在變窄的額頭之上。而相對于非異形全面屏幕而言，異形全面屏幕有著更為復雜的工程難度，諸如需要將諸多的傳感器集中在更小的切割區域之內，這將更為考驗廠商的結構優化能力。

但若回歸到最終產品所帶來的實際消費體驗之上，采用異型全面屏幕的產品相對于非異形全面屏幕產品，能為用戶帶來更佳的使用體驗嗎？從現實來看，除了能夠帶來更大一點的屏占比之外，其實并沒有更多的體驗優勢。甚至更有可能的是在實際的使用體驗中和視覺觀感上，將會增加更多視覺上的突兀感和軟件工程的適配難度，影響一款產品的視覺協調性和體驗的沉浸感。

諸如在iPhone8的諜照中，我們看到其采用了異型全面屏幕設計，帶來了近三年來工業設計的最大變革，但由于技術難題，使得將前置傳感器悉數藏于屏幕之下成為了當下一個不可完成的任務，而這也使得我們在當下看到的iPhone8所采用的是劉海造型，而非我們夢想中的正面全是屏幕。

而從當前諜照來看，這種劉海造型的確擁有了更大的屏占比，但在當下的觀感以及日后的實際使用上，卻可能會帶來不小的難題。首先在觀感上帶來的就是視覺的突兀感，似乎在當下還很少聽見有人說iPhone8的劉海設計是非常漂亮的。其次則是在異型切割區域兩側留下的屏幕，也極有可能成為軟件界面設計的難題所在。

2.在全面屏幕的產品競爭中，屏占比對于消費者的重要性是否能夠超過機身觀感的協調性

當然，這也引出了第二個問題，在全面屏幕的產品競爭中，屏占比對于消費者的重要性是否能夠超過機身觀感的協調性。說得更為直白的一點是，你是傾向于不追求屏占比最大化但兼顧機身整體觀感協調性還是傾向于追求機身屏占比最大化而忍受視覺的突兀感。

而在實際的消費者產品購買決策構成因素中，我們似乎能夠發現一些端倪。很有可能的現實是：屏占比會是消費抉擇的重要因素之一，但并不是消費者購買產品的唯一要素，在屏占比這一項參數之外，消費者更可能會對一款產品進行多方面的綜合權衡——諸如整體的工業設計、系統應用體驗、影像能力、電池續航表現、產品配置性能以及自身的品牌認同以及產品的價格等等方面。甚至可以說，后續的這些因素占據著更大的選擇權重。而所謂沖著屏幕去買手機，在我看來，更多的時候是消費者已對這款產品的其他素質有了大概的預估，屏占比只是成為了顯著的加分項而已。一個非常有趣的例子是：若是消費者真能沖著屏占比去購買一款手機的話，那么為何當下熱銷的全面屏幕產品卻只有三星，而此前搶跑的幾款國產全面屏幕機型，都談不上熱銷二字？

而對于已采用全面屏幕的產品而言，異形屏幕與非異形屏幕在屏占比的競爭上，只不過是毫厘之爭。異形全面屏產品相對于非異形全面屏幕產品為消費者帶來的視覺震撼力也遠不及非全面屏幕產品跨越到全面屏幕產品。

在這兩組關系的現實下，我們或能發現一個現實是：相對于非異形全面屏幕，異形全面屏幕雖然有著更多的工程困難，但是從當下的實際體驗來看，卻并未帶來實際體驗的助益，在全面屏幕消費現實的競爭中，消費者也很可能不會為了屏占比的毫厘差距，而忽視機身觀感的協調性以及工業設計、系統應用體驗、影像能力等其他要素的綜合權衡。而從這個層面來說，個人認為：在技術尚不能解決異形全面屏幕所帶來的視覺突兀感和軟件工程的難題時，若廠商為了追求極致屏占比的數字勝利，而選擇采用異型全面屏幕，可能也并不是一個好選擇。甚至可以說是陷入了以所謂的技術實現難度向用戶彰顯誠意而忽視用戶實際體驗的慣用套路之中。

寫在最后：

毋庸置疑，全面屏幕將是今年智能手機演進最為重要的趨勢，國產需要保持跟進。但問題在于：在這場全面屏幕的跟進戰中，國產究竟是選擇三星路線還是選擇蘋果路線？個人認為，在技術尚不能解決異形全面屏幕前置傳感器隱藏問題所帶來的視覺突兀感和軟件工程的難題時，廠商似乎更應跟進的是非異形全面屏幕，在屏占比提升的同時兼顧智能手機整體觀感的協調性。對于異型全面屏幕，還是將其放在實驗室中潛心研究如何隱藏前置傳感器這個大難題為好。

來源：鄰章