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近來在全國多個城市拿下價值不菲的土地，讓業內外對京東將進軍地產界的猜想不絕于耳。9月13日，有市場消息稱，京東已正式成立房地產業務部，開始布局房產電商平臺。截至北京商報記者發稿時該消息未得到京東官方確認，但是京東地產部門的招聘信息已說明，京東在該領域早已布局。

北京商報記者注意到，京東也在多個求職網站上發布了包括營銷推廣、運營經理等房地產業務方面的工作崗位。

據知情人士透露，京東此次涉足房地產，重點內容為房產電商平臺的搭建，京東要改變原有電商平臺只重線上不重線下的弊端，打通線上和線下。其中，發展房產POP商家是京東房產電商中重要的一環。所謂POP是指Platform Open Plan，即平臺引入第三方賣家。事實上京東商城入駐有兩大模式，一是京東自營的采銷模式，另外一個就是POP模式。

事實上，京東很早就開始房產方面的嘗試。如京東與遠洋、綠地等房企合作，進行不局限于眾籌的購房促銷等活動。有行業人士評論稱，市場中頻頻傳出京東布局房地產的聲音，有很大一部分原因在于京東近年來獲得較大規模的土地儲備。據京東2016年財報披露，截至2016年底，京東已在全國15個城市拿下390萬平方米土地，合5850畝。