在抖音、快手持續猛攻之下，一下科技已徹底掉隊互聯網+
導讀
你還記得大明湖畔的秒拍嗎？
你還記得大明湖畔的秒拍嗎？
作者：龔進輝 今天我在刷短視頻的時候，腦海中突然閃現一家公司的名字——一下科技，其打造了秒拍、小咖秀、一直播、波波視頻等爆款產品，曾經風光無限，如今在直播、短視頻的大潮之下，一下科技逐漸掉隊已是不爭的事實，令人唏噓不已。 先說直播，一直播是一下科技布局直播賽道的拳頭級產品，于2016年5月正式上線。上線之初，“千播大戰”正如火如荼地開打，外界質疑一直播入局時機較晚，前景或不明朗，但一下科技掌門人韓坤并不認同，反而對一直播寄予厚望。 當時他預言，最多到2016年底，直播大戰就會見分曉，大洗牌無法避免。與其說韓坤在預測直播行業趨勢，不如說他在暗示一直播將是直播大戰的幸存者，剩者為王。如今，回頭來看，他的預測并不準，甚至可以說完全誤判形勢。 時至今日，直播大戰不僅沒有結束，反而愈演愈烈，市場格局走向仍存在諸多變數。同時，一直播并未成為這場直播大戰的幸存者，反而在2年前就已早早出局。2018年9月，一直播被出售給一下科技戰略合作伙伴微博，一下科技從此退出直播江湖。 遺憾的是，從一下科技手中接過接力棒的微博，2年下來，并未讓一直播做更好的自己，躋身直播賽道主流玩家行列，而是逐漸沉淪，既死不了也做不大，處于不上不下的尷尬狀態。在我看來，無論是一下科技時代還是微博時代，一直播在經歷短暫的高光時刻之后就顯得后勁不住，一個重要的原因在于微博光環效應在逐漸減弱。 眾所周知，直播的核心在于互動，是個強社交屬性的娛樂方式。不可否認，微博流量優勢明顯，也擁有可觀的明星和網紅資源，但其平臺屬性是強媒體、弱社交，無論是明星還是粉絲，會使用內嵌在微博的一直播進行直播或觀看直播，待新鮮勁過后，加上直播不固定，不可避免面臨流失。 至于網紅，則被視為直播平臺的核心資源，成為兵家必爭之地，一直播的優勢并不突出，微博對其重視程度、扶持力度均不如其他直播平臺。因此，用戶在一直播觀看直播更多只是嘗鮮，還是習慣在抖音、快手、斗魚、虎牙等平臺與認可的主播持續互動，導致其活躍用戶上不去。 再說短視頻，一下科技先后推出秒拍、小咖秀、波波視頻三款產品，對發力短視頻賽道的重視程度可見一斑。曾幾何時，其的確成為短視頻市場的領跑者，但在2017年后就陷入困境，重量級勁敵爭相入局使其腹背受敵，行業排名一降再降。具體來看： 小咖秀于2015年5月上線，定位于草根娛樂視頻UGC平臺，產品特色包括對嘴、合演、原創、鬼畜四大趣味表演方式。其中，對嘴表演是柄雙刃劍，既最受用戶歡迎，也制約小咖秀后續發展，最終成為曇花一現的現象級產品。我認為，小咖秀本質上是一個讓用戶化身戲精的短視頻平臺，主打“人生游戲全靠演技”。 事實上，戲精本身就具有一定的局限性，對創作者來說是個不小的挑戰，他們不得不挖空心思構思表演創意，而且當戲精的動力在逐漸遞減，畢竟沒人愿意一直當戲精。對于用戶來說，審美疲勞是個很現實的問題，新鮮勁過后很容易流失。因此，你會看到，小咖秀只在2015年短暫火爆一陣，往后幾年一直處于默默無聞的狀態。 時至今日，真正關心、使用小咖秀的用戶越來越少，與當初的繁榮景象完全不可同日而語。今年9月，小咖秀因侵害用戶權益未整改而被工信部下架，面子上掛不住，考慮到其活躍用戶本就所剩無幾，這一打擊無異于雪上加霜，讓人不禁一聲嘆息。 至于秒拍、波波視頻，它們的發展軌跡更加讓人惋惜不已。2017年初，上線較早的秒拍還是短視頻領域老大，領先優勢較為明顯，但隨著抖音、快手的迅速崛起，秒拍逐漸掉隊。回頭來看，秒拍的敗局早在2017年就已注定，不是其不努力，而是其對手過于強大，因為2017年是抖音和快手低調沉潛、積蓄能量的關鍵一年。 2018年春節，起勢后的抖音迎來爆發式增長，沒過多久，快手也迎來屬于自己的春天，均將曾經的王者秒拍狠狠甩出N條街。那一年，秒拍逐步跌出國內短視頻應用排行榜前十。不過，韓坤對短視頻的前景依然看好，2018年5月，他直言2018年短視頻風口依舊強勁，并于2017年9月悄然上線全新短視頻應用波波視頻。 波波視頻定位與西瓜視頻相似，主打資訊類視頻，一下科技內部對其非常重視，投入力度很大。而波波視頻在重磅資源的持續加碼之下也不負眾望，發展態勢非常喜人。獵豹全球智庫發布的《2018上半年中國App榜單》顯示，波波視頻超越秒拍，成為僅次于火山小視頻的短視頻榜單前五的平臺。 但好景不長，在韓坤發表慷慨激昂的表態2個月后，即2018年7月，網信辦的一紙整改通知徹底改變這一格局。當時，網信辦整改19家短視頻平臺，其中秒拍、波波視頻、56視頻等5款應用處罰最為嚴重，為無限期下架。一下科技兩款應用上榜，損失慘重，尤其是被寄予厚望的波波視頻，剛發展起來就遭受沉重一擊。 79天之后，即2018年10月，秒拍、波波視頻整改完成恢復上架，但短視頻行業已是另一番光景，抖音、快手日活躍用戶雙雙破億，微視在騰訊加持下奮起直追，阿里、百度等巨頭也在加碼短視頻，整個短視頻行業已然成為一片紅海。韓坤發文稱，“心懷感恩，重新出發”，但無論對于秒拍還是波波視頻，行業變天無疑是最大的挑戰，想要重拾過去輝煌并非易事。 一個扎心的事實是，隨著短視頻戰火越燒越猛，整個行業呈現出巨頭主導的格局，猶如神仙打架，這對于缺少強大靠山的一下科技來說非常不利。或許你會說，一下科技有微博，微博是其靠山不假，但不夠強大是一大硬傷，不足以與抖音、快手等短視頻巨頭相抗衡。 如今，整改后的秒拍、波波視頻已重新出發整整2年，并未成為攪動市場格局的鯰魚，更加無法撼動抖音、快手的領先優勢，后者依然無比強大，準確來說是越來越強大，就連背靠騰訊的微視與它們競爭也顯得有心無力，家境平平的秒拍、波波視頻破局難度可想而知。 極光發布的《2020年Q3移動互聯網行業數據研究報告》顯示，今年9月，頭條系和快手系短視頻應用穩居行業top 10榜單，呈現霸榜態勢，分別拿下4席、2席，微視僅排名第7，而秒拍、波波視頻均未躋身行業前十，處境極其尷尬。恕我直言，它們已徹底掉隊，想要咸魚翻身、迎頭趕上，越往后機會越渺茫。 值得注意的是，如果不算2年前一直播出售那場并購案，一下科技已足足4年沒有斬獲新的融資，其上一輪融資還要追溯至2016年11月，彼時喜提5億美元E輪融資。盡管一下科技不用為生計發愁，但遲遲不補充彈藥，無形中使秒拍、波波視頻在日常經營中束手束腳，不可避免在短視頻競爭中處于下風。 要知道，為了擴大市場份額，抖音、快手砸錢力度那叫一個狠，前者冠名N個綜藝節目，后者傍上央視春晚的大腿。而隨著抖音、快手爭相啟動上市，一旦成功上市補充彈藥，一下科技在短視頻賽道的地位或將進一步下滑，市場份額將進一步向兩大頭部玩家集中。 其實，韓坤對于短視頻發展趨勢的預言非常準確，不光2018年風口強勁，時至今日依舊保持只增不減的良好發展勢頭，但行業大環境再好，與徹底掉隊的一下科技沒有太大關系，在短視頻競爭白熱化的今天，其能守住自己的一畝三分地就算不錯。 我注意到，一下科技最新定位已變成“領先的移動視頻技術與服務提供商”，技術竟然放在服務前面，某種程度代表其對繼續角逐短視頻已力不從心，側重點放在輸出移動視頻技術上。而考慮到移動視頻服務是老本行且前景好，韓坤肯定不愿意輕易放棄，仍在強行苦撐。 當然，不管他承不承認，在風起云涌的短視頻江湖，落后基本代表出局，真正屬于一下科技的機會已然不多，未來或難有大作為。
作者：龔進輝 今天我在刷短視頻的時候，腦海中突然閃現一家公司的名字——一下科技，其打造了秒拍、小咖秀、一直播、波波視頻等爆款產品，曾經風光無限，如今在直播、短視頻的大潮之下，一下科技逐漸掉隊已是不爭的事實，令人唏噓不已。 先說直播，一直播是一下科技布局直播賽道的拳頭級產品，于2016年5月正式上線。上線之初，“千播大戰”正如火如荼地開打，外界質疑一直播入局時機較晚，前景或不明朗，但一下科技掌門人韓坤并不認同，反而對一直播寄予厚望。 當時他預言，最多到2016年底，直播大戰就會見分曉，大洗牌無法避免。與其說韓坤在預測直播行業趨勢，不如說他在暗示一直播將是直播大戰的幸存者，剩者為王。如今，回頭來看，他的預測并不準，甚至可以說完全誤判形勢。 時至今日，直播大戰不僅沒有結束，反而愈演愈烈，市場格局走向仍存在諸多變數。同時，一直播并未成為這場直播大戰的幸存者，反而在2年前就已早早出局。2018年9月，一直播被出售給一下科技戰略合作伙伴微博，一下科技從此退出直播江湖。 遺憾的是，從一下科技手中接過接力棒的微博，2年下來，并未讓一直播做更好的自己，躋身直播賽道主流玩家行列，而是逐漸沉淪，既死不了也做不大，處于不上不下的尷尬狀態。在我看來，無論是一下科技時代還是微博時代，一直播在經歷短暫的高光時刻之后就顯得后勁不住，一個重要的原因在于微博光環效應在逐漸減弱。 眾所周知，直播的核心在于互動，是個強社交屬性的娛樂方式。不可否認，微博流量優勢明顯，也擁有可觀的明星和網紅資源，但其平臺屬性是強媒體、弱社交，無論是明星還是粉絲，會使用內嵌在微博的一直播進行直播或觀看直播，待新鮮勁過后，加上直播不固定，不可避免面臨流失。 至于網紅，則被視為直播平臺的核心資源，成為兵家必爭之地，一直播的優勢并不突出，微博對其重視程度、扶持力度均不如其他直播平臺。因此，用戶在一直播觀看直播更多只是嘗鮮，還是習慣在抖音、快手、斗魚、虎牙等平臺與認可的主播持續互動，導致其活躍用戶上不去。 再說短視頻，一下科技先后推出秒拍、小咖秀、波波視頻三款產品，對發力短視頻賽道的重視程度可見一斑。曾幾何時，其的確成為短視頻市場的領跑者，但在2017年后就陷入困境，重量級勁敵爭相入局使其腹背受敵，行業排名一降再降。具體來看： 小咖秀于2015年5月上線，定位于草根娛樂視頻UGC平臺，產品特色包括對嘴、合演、原創、鬼畜四大趣味表演方式。其中，對嘴表演是柄雙刃劍，既最受用戶歡迎，也制約小咖秀后續發展，最終成為曇花一現的現象級產品。我認為，小咖秀本質上是一個讓用戶化身戲精的短視頻平臺，主打“人生游戲全靠演技”。 事實上，戲精本身就具有一定的局限性，對創作者來說是個不小的挑戰，他們不得不挖空心思構思表演創意，而且當戲精的動力在逐漸遞減，畢竟沒人愿意一直當戲精。對于用戶來說，審美疲勞是個很現實的問題，新鮮勁過后很容易流失。因此，你會看到，小咖秀只在2015年短暫火爆一陣，往后幾年一直處于默默無聞的狀態。 時至今日，真正關心、使用小咖秀的用戶越來越少，與當初的繁榮景象完全不可同日而語。今年9月，小咖秀因侵害用戶權益未整改而被工信部下架，面子上掛不住，考慮到其活躍用戶本就所剩無幾，這一打擊無異于雪上加霜，讓人不禁一聲嘆息。 至于秒拍、波波視頻，它們的發展軌跡更加讓人惋惜不已。2017年初，上線較早的秒拍還是短視頻領域老大，領先優勢較為明顯，但隨著抖音、快手的迅速崛起，秒拍逐漸掉隊。回頭來看，秒拍的敗局早在2017年就已注定，不是其不努力，而是其對手過于強大，因為2017年是抖音和快手低調沉潛、積蓄能量的關鍵一年。 2018年春節，起勢后的抖音迎來爆發式增長，沒過多久，快手也迎來屬于自己的春天，均將曾經的王者秒拍狠狠甩出N條街。那一年，秒拍逐步跌出國內短視頻應用排行榜前十。不過，韓坤對短視頻的前景依然看好，2018年5月，他直言2018年短視頻風口依舊強勁，并于2017年9月悄然上線全新短視頻應用波波視頻。 波波視頻定位與西瓜視頻相似，主打資訊類視頻，一下科技內部對其非常重視，投入力度很大。而波波視頻在重磅資源的持續加碼之下也不負眾望，發展態勢非常喜人。獵豹全球智庫發布的《2018上半年中國App榜單》顯示，波波視頻超越秒拍，成為僅次于火山小視頻的短視頻榜單前五的平臺。 但好景不長，在韓坤發表慷慨激昂的表態2個月后，即2018年7月，網信辦的一紙整改通知徹底改變這一格局。當時，網信辦整改19家短視頻平臺，其中秒拍、波波視頻、56視頻等5款應用處罰最為嚴重，為無限期下架。一下科技兩款應用上榜，損失慘重，尤其是被寄予厚望的波波視頻，剛發展起來就遭受沉重一擊。 79天之后，即2018年10月，秒拍、波波視頻整改完成恢復上架，但短視頻行業已是另一番光景，抖音、快手日活躍用戶雙雙破億，微視在騰訊加持下奮起直追，阿里、百度等巨頭也在加碼短視頻，整個短視頻行業已然成為一片紅海。韓坤發文稱，“心懷感恩，重新出發”，但無論對于秒拍還是波波視頻，行業變天無疑是最大的挑戰，想要重拾過去輝煌并非易事。 一個扎心的事實是，隨著短視頻戰火越燒越猛，整個行業呈現出巨頭主導的格局，猶如神仙打架，這對于缺少強大靠山的一下科技來說非常不利。或許你會說，一下科技有微博，微博是其靠山不假，但不夠強大是一大硬傷，不足以與抖音、快手等短視頻巨頭相抗衡。 如今，整改后的秒拍、波波視頻已重新出發整整2年，并未成為攪動市場格局的鯰魚，更加無法撼動抖音、快手的領先優勢，后者依然無比強大，準確來說是越來越強大，就連背靠騰訊的微視與它們競爭也顯得有心無力，家境平平的秒拍、波波視頻破局難度可想而知。 極光發布的《2020年Q3移動互聯網行業數據研究報告》顯示，今年9月，頭條系和快手系短視頻應用穩居行業top 10榜單，呈現霸榜態勢，分別拿下4席、2席，微視僅排名第7，而秒拍、波波視頻均未躋身行業前十，處境極其尷尬。恕我直言，它們已徹底掉隊，想要咸魚翻身、迎頭趕上，越往后機會越渺茫。 值得注意的是，如果不算2年前一直播出售那場并購案，一下科技已足足4年沒有斬獲新的融資，其上一輪融資還要追溯至2016年11月，彼時喜提5億美元E輪融資。盡管一下科技不用為生計發愁，但遲遲不補充彈藥，無形中使秒拍、波波視頻在日常經營中束手束腳，不可避免在短視頻競爭中處于下風。 要知道，為了擴大市場份額，抖音、快手砸錢力度那叫一個狠，前者冠名N個綜藝節目，后者傍上央視春晚的大腿。而隨著抖音、快手爭相啟動上市，一旦成功上市補充彈藥，一下科技在短視頻賽道的地位或將進一步下滑，市場份額將進一步向兩大頭部玩家集中。 其實，韓坤對于短視頻發展趨勢的預言非常準確，不光2018年風口強勁，時至今日依舊保持只增不減的良好發展勢頭，但行業大環境再好，與徹底掉隊的一下科技沒有太大關系，在短視頻競爭白熱化的今天，其能守住自己的一畝三分地就算不錯。 我注意到，一下科技最新定位已變成“領先的移動視頻技術與服務提供商”，技術竟然放在服務前面，某種程度代表其對繼續角逐短視頻已力不從心，側重點放在輸出移動視頻技術上。而考慮到移動視頻服務是老本行且前景好，韓坤肯定不愿意輕易放棄，仍在強行苦撐。 當然，不管他承不承認，在風起云涌的短視頻江湖，落后基本代表出局，真正屬于一下科技的機會已然不多，未來或難有大作為。
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