TMT观察网_独特视角观察TMT行业

2017年，《英雄聯(lián)盟》發(fā)生了很多大事。

S7全球總決賽，遠(yuǎn)古巨龍?jiān)邙B(niǎo)巢上方盤(pán)旋，LPL戰(zhàn)隊(duì)雖然遺憾未能進(jìn)入決賽，但兩支戰(zhàn)隊(duì)闖入半決賽，創(chuàng)造了3年來(lái)的最佳戰(zhàn)績(jī)，而這其中LPL戰(zhàn)隊(duì)RNG對(duì)陣LCK戰(zhàn)隊(duì)SKT的半決賽吸引了8000萬(wàn)獨(dú)立觀眾進(jìn)行收看，創(chuàng)造電競(jìng)收視歷史。年末的全明星收官之戰(zhàn)，LPL賽區(qū)繼洲際賽后再度捧杯，為賽季畫(huà)上了圓滿的句號(hào)。

S7總決賽鳥(niǎo)巢現(xiàn)場(chǎng)氣氛火爆

時(shí)值歲末，12月22日，《英雄聯(lián)盟》官方宣布征戰(zhàn)S8賽季的LPL戰(zhàn)隊(duì)名單，華碩、嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）、滔搏運(yùn)動(dòng)、游戲公司FunPlus在最后時(shí)刻強(qiáng)勢(shì)加盟，再一次攪動(dòng)中國(guó)電競(jìng)?cè)Φ纳窠?jīng)。

劃重點(diǎn)

LPL聯(lián)賽席位洗牌，競(jìng)標(biāo)門(mén)檻9000萬(wàn)的傳言背后，是中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)極具潛力的體現(xiàn)；

華碩ROG、滔搏運(yùn)動(dòng)、B站、FunPlus四大資本入局LPL，搭建自由的“電競(jìng)生態(tài)”，與聯(lián)盟協(xié)同發(fā)展是他們一致的理念；

中國(guó)電競(jìng)告別“富二代”時(shí)代，進(jìn)入企業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式；

重視青訓(xùn)體系搭建與人才培養(yǎng)，完善電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈，資本入局為電競(jìng)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)不止這些。

LPL席位洗牌！外傳競(jìng)標(biāo)門(mén)檻9000萬(wàn)

2017年4月30日上午，LPL春季總決賽電競(jìng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，官方發(fā)言人宣布，LPL聯(lián)賽自2017年夏季賽開(kāi)始將進(jìn)行重大戰(zhàn)略改革，以致力于將其打造成全球領(lǐng)先的體育運(yùn)動(dòng)聯(lián)賽。

新政策包括取消降級(jí)，建設(shè)全新的主客場(chǎng)制，收益共享，以及全新的薪酬體系等。熟悉傳統(tǒng)體育的人會(huì)知道，此次改革仿照了傳統(tǒng)體育賽事NBA的制度，甚至包括席位的確立，也模仿NBA采用“競(jìng)標(biāo)”方式來(lái)獲得——LPL聯(lián)賽席位自2018賽季開(kāi)始將由12個(gè)變?yōu)?4個(gè)，經(jīng)過(guò)聯(lián)盟綜合評(píng)估之后，符合標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)有俱樂(lè)部以及通過(guò)席位招標(biāo)滿足錄取資質(zhì)的俱樂(lè)部，將獲得LPL聯(lián)賽席位。

PDD（右一）

隨著2017賽季進(jìn)入尾聲，競(jìng)標(biāo)價(jià)格以及席位歸屬的問(wèn)題成為被電競(jìng)?cè)嶙h的話題。昔日職業(yè)選手、當(dāng)下最“火”的電競(jìng)主播，PDD劉謀多次表示自己正在參與LPL戰(zhàn)隊(duì)競(jìng)標(biāo)，甚至“三赴黃浦江”與聯(lián)盟會(huì)談，停播了將近半個(gè)月的時(shí)間。12月11日，PDD發(fā)表微博解釋自己停播的原因，表示組建培養(yǎng)LPL隊(duì)伍一直是他的心愿，也是對(duì)電子競(jìng)技的回饋。該條微博得到了20多萬(wàn)人的轉(zhuǎn)發(fā)，20多萬(wàn)的評(píng)論量，以及近10萬(wàn)點(diǎn)贊。

與PDD一同被熱議的，還有“地產(chǎn)大鱷”恒大集團(tuán)參與競(jìng)標(biāo)的消息。據(jù)傳，包括個(gè)人和企業(yè)在內(nèi)的多家“大資本”都對(duì)LPL名額產(chǎn)生了濃厚興趣，激烈競(jìng)爭(zhēng)下首輪競(jìng)標(biāo)價(jià)格就達(dá)到9000萬(wàn)元。

不過(guò)，隨后恒大方面否認(rèn)了此消息，表示未有進(jìn)軍電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的計(jì)劃。PDD也在12月10日的直播中說(shuō)：“雖然沒(méi)有恒大，但我還是落標(biāo)了，我個(gè)人出資3550萬(wàn)競(jìng)標(biāo)，不過(guò)還是太窮了。”直接印證了LPL席位的天價(jià)“入場(chǎng)費(fèi)”。

12月22日，官方正式公布2018賽季最新席位名單，包括華碩ROG、滔搏運(yùn)動(dòng)、B站、FunPlus在內(nèi)的四家企業(yè)成為入駐LPL的“新軍”，其中B站和滔搏分別在IM以及Dan戰(zhàn)隊(duì)的基礎(chǔ)上組建新戰(zhàn)隊(duì)。這意味著，新賽季LPL的構(gòu)成模式將為：9支LPL隊(duì)伍+ 從LSPL（英雄聯(lián)盟甲級(jí)聯(lián)賽）升級(jí)的VG + 4支新隊(duì)伍。

滔搏運(yùn)動(dòng)投資的TOP俱樂(lè)部

作為成功競(jìng)標(biāo)的四家資本之一，滔搏運(yùn)動(dòng)副總經(jīng)理張強(qiáng)稱，在觀看完S7英雄聯(lián)盟全球總決賽后，堅(jiān)定了投資電競(jìng)的決心。“對(duì)我們觸動(dòng)最大的是S7全球總決賽，現(xiàn)場(chǎng)熱火朝天的氛圍，以及上億人的觀看數(shù)據(jù)給了我們很深的印象。”張強(qiáng)表示，從加入談判到確定席位，前后僅用了1個(gè)多月的時(shí)間。

雖然并未透露最終的席位價(jià)格，但滔搏運(yùn)動(dòng)表示，他們?cè)谌腭vLPL時(shí)曾向聯(lián)盟承諾將投入至少“千萬(wàn)級(jí)”的資金以及線下資源。

FunPlus創(chuàng)始人及CEO鐘英武則稱，除了資金外，LPL官方同樣看中企業(yè)對(duì)戰(zhàn)隊(duì)未來(lái)的規(guī)劃以及資金穩(wěn)定性。“競(jìng)標(biāo)的時(shí)候我們專(zhuān)門(mén)提供了一個(gè)未來(lái)2-3年的規(guī)劃，除了強(qiáng)力的資金投入外，我們想打造的是國(guó)際領(lǐng)先的俱樂(lè)部，而不僅僅是一支中國(guó)的俱樂(lè)部，我們希望戰(zhàn)隊(duì)能在國(guó)際賽場(chǎng)上打出成績(jī)，這才是最終目標(biāo)。” 鐘英武在接受騰訊體育專(zhuān)訪時(shí)這樣說(shuō)道。

硬件大佬和隱秘巨富四大資本入局LPL

華碩ROG、滔搏運(yùn)動(dòng)（Topsports）、B站以及FunPlus，這其中既有硬件大佬，也有年輕人熟悉的“二次元”文化社區(qū)，有些公司的名字也許并不被人們所熟知，但他們或是海外知名，或是背后有著隱秘巨富的支持。

這四家資本為何加入LPL，他們又想要搭建一個(gè)怎樣的“電競(jìng)生態(tài)”？

B站官宣

12月18日，B站首先官宣，稱將正式組建自己的電競(jìng)俱樂(lè)部，全稱嗶哩嗶哩電競(jìng)，簡(jiǎn)稱BLG。這是繼冠名CBA上海大鯊魚(yú)后，B站在競(jìng)技職業(yè)聯(lián)賽中的第二次“大手筆”動(dòng)作。

B站的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次投資電競(jìng)是因?yàn)樗麄兛吹搅擞脩舻男枨螅骸癇站在游戲區(qū)和直播上有大量跟電子競(jìng)技相關(guān)內(nèi)容。不僅我們的用戶喜歡電競(jìng)，也有很多up主制作電競(jìng)相關(guān)的內(nèi)容。所以站內(nèi)有深厚的群眾基礎(chǔ)，電競(jìng)是我們用戶愿意消費(fèi)的內(nèi)容，這是我們決定投資電競(jìng)領(lǐng)域的原因。”

2009年成立至今，B站已完成4輪融資，估值至今已高達(dá)17億元。此次組建電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，使其完成了“直播平臺(tái)+戰(zhàn)隊(duì)+線下賽事”的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈。

滔搏運(yùn)動(dòng)（Topsports）作為運(yùn)動(dòng)品牌集合店，十分受年輕人喜愛(ài)。副總經(jīng)理張強(qiáng)認(rèn)為，如今體育的概念正在延伸，電競(jìng)毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)成為了其中的一部分，而這也是促使他們投資的原因。“我們關(guān)注到體育的概念正在延伸，消費(fèi)者的習(xí)慣在不斷地變化。電競(jìng)中的團(tuán)隊(duì)協(xié)作、進(jìn)取拼搏精神是被大眾所接受的，成為了主流文化以及娛樂(lè)形式。未來(lái)我們想把電競(jìng)賽事體驗(yàn)也作為消費(fèi)者體驗(yàn)的重要一環(huán)，是我們接近年輕消費(fèi)者的重要方式。”

有趣的是，滔搏運(yùn)動(dòng)的背后是百麗國(guó)際以及高瓴資本，高瓴資本的操控人則是有“隱秘巨富”之稱的張磊。張磊投資過(guò)京東、滴滴、摩拜單車(chē)、去哪兒、愛(ài)奇藝、Airbnb、藍(lán)月亮等赫赫有名的企業(yè)，這其中似乎“唯獨(dú)”少了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。張強(qiáng)表示，此次組建電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)是“董事會(huì)一致的決意和決策”，這或許也意味著張磊本人對(duì)電競(jìng)市場(chǎng)的認(rèn)可。

在滔搏運(yùn)動(dòng)的資助下，TOP電競(jìng)俱樂(lè)部計(jì)劃建設(shè)新的基地以及比賽場(chǎng)館，在這個(gè)“生態(tài)系統(tǒng)”里，消費(fèi)者能來(lái)到此地購(gòu)買(mǎi)裝備、參加活動(dòng)、購(gòu)買(mǎi)周邊產(chǎn)品，在滿足受眾對(duì)虛擬運(yùn)動(dòng)競(jìng)技需求的同時(shí)，豐富了其在零售以及體育活動(dòng)的布局。

FPX電競(jìng)俱樂(lè)部

FunPlus則被認(rèn)為是中國(guó)游戲行業(yè)中比較獨(dú)特的一家公司——這家總部位于北京中關(guān)村的游戲公司，從員工到創(chuàng)始人基本都是中國(guó)人，但卻在國(guó)外更受追捧，名下手游《King of Avalon》曾穩(wěn)居美國(guó)暢銷(xiāo)榜榜首，年利潤(rùn)可達(dá)3個(gè)億。公司創(chuàng)始人及CEO鐘英武表示，公司早在2016年便投資了北美的C9俱樂(lè)部，此次加盟LPL，是為了把FunPlus打造成全球最優(yōu)秀的工作室，而這也是他們多年來(lái)的夢(mèng)想。

“我們并不是專(zhuān)注于手游或者端游的公司，而是把自己定位于全球互動(dòng)娛樂(lè)的公司。我們希望去創(chuàng)建全世界這種比較優(yōu)秀，又非常有意思的工作室，這個(gè)工作室可以是做手游，可以做端游，也可以做電競(jìng)，甚至可以做其它的東西。”

RW電競(jìng)俱樂(lè)部

華碩作為硬件大佬，在電競(jìng)?cè)κ穷H為活躍的企業(yè)。旗下品牌ROG玩家國(guó)度曾先后贊助多達(dá)21支職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，其中包括：SKT（英雄聯(lián)盟）、臺(tái)灣AHQ（英雄聯(lián)盟）、周杰倫的J-TEAM（英雄聯(lián)盟）、天路（CS:GO）、瑞典N(xiāo)IP（CS:GO）和AG（王者榮耀）等。這些戰(zhàn)隊(duì)基本覆蓋了中國(guó)、歐洲、北美、亞太等電競(jìng)活躍市場(chǎng)。

但是RW俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人卻說(shuō)，這些對(duì)于華碩來(lái)說(shuō)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

“S7之后，我們發(fā)現(xiàn)像SKT傳奇中單Faker這樣對(duì)品牌和賽事有深遠(yuǎn)影響的選手，我們（作為贊助商）很難觸及和延伸，因此有了自己做戰(zhàn)隊(duì)的想法。”他們認(rèn)為，贊助和擁有戰(zhàn)隊(duì)最大的差別，一是長(zhǎng)期性，擁有戰(zhàn)隊(duì)可以有不可逆轉(zhuǎn)的關(guān)系紐帶，但贊助相對(duì)短期。二是深入性，無(wú)論是游戲賽事的發(fā)展，還是明星選手的個(gè)人經(jīng)歷，毫無(wú)疑問(wèn)戰(zhàn)隊(duì)擁有者能夠更深地介入其中。

告別富二代時(shí)代電競(jìng)步入企業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式

中國(guó)電子競(jìng)技，在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，是靠著“富二代模式”維系和發(fā)展的。

2008年，當(dāng)世界金融危機(jī)到來(lái)的時(shí)候，缺少贊助商、推廣渠道窄的中國(guó)電競(jìng)跌至低谷。而就在分崩離析的前夜，王思聰?shù)纫槐姼欢募尤敫淖兞苏麄€(gè)產(chǎn)業(yè)——2011年8月，王思聰通過(guò)微博表示“強(qiáng)勢(shì)加入，整個(gè)電競(jìng)”，隨后收購(gòu)即將解散的CCM戰(zhàn)隊(duì)，將其重建為IG電子競(jìng)技俱樂(lè)部，成為中國(guó)電競(jìng)史上最具競(jìng)技實(shí)力的投資者。

隨后，王思聰全面布局中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，先后創(chuàng)辦香蕉計(jì)劃、熊貓直播等公司，并嘗試將賽事聯(lián)盟規(guī)范化，先后組建ACE聯(lián)盟、移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟。2017年的《胡潤(rùn)80后財(cái)富繼承富豪榜》，王思聰拿著5億“練手”錢(qián)，將它硬生生變成了50億元。隨后，包括秦奮、蔣鑫、侯閣亭在內(nèi)的“富二代”，以及周杰倫、余文樂(lè)等明星也相繼入場(chǎng)，中國(guó)電競(jìng)進(jìn)入富二代時(shí)代和明星時(shí)代。

王思聰進(jìn)軍電競(jìng)產(chǎn)業(yè)

但是這一切，隨著4個(gè)資本加盟LPL，中國(guó)電競(jìng)或?qū)⒂蟹旄驳氐淖兓?/p>

與老牌俱樂(lè)部最大的不同是，以企業(yè)資本為背景的俱樂(lè)部，其運(yùn)營(yíng)方式將不再是“戰(zhàn)隊(duì)化”，而是“企業(yè)化”，這些企業(yè)將成立專(zhuān)門(mén)的“電競(jìng)事業(yè)部”或是子公司，里面包含市場(chǎng)、宣傳等各個(gè)部門(mén)，教練和隊(duì)員都是其所屬員工。

如此一來(lái)，這4個(gè)資本，加上此前加盟LPL的京東與蘇寧，企業(yè)贊助的俱樂(lè)部將占據(jù)LPL的“半壁江山”。

S7總冠軍SSG

韓國(guó)電競(jìng)之所以強(qiáng)大，很大程度得益于企業(yè)化的運(yùn)營(yíng)模式——獨(dú)霸天下的SKT、以及老牌戰(zhàn)隊(duì)KT的資方相當(dāng)于中國(guó)的電信和聯(lián)通，剛剛捧得S7全球總決賽冠軍的SSG三星更不必多說(shuō)，Jin Air是大韓航空的所屬隊(duì)伍，這些都是韓國(guó)國(guó)內(nèi)穩(wěn)定而強(qiáng)大的企業(yè)，多年來(lái)致力于韓國(guó)電競(jìng)的發(fā)展，并用企業(yè)化的管理模式運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)隊(duì)。

談到如何將企業(yè)化的運(yùn)營(yíng)方式具體應(yīng)用到電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)中，滔搏運(yùn)動(dòng)副總經(jīng)理張強(qiáng)說(shuō)：“我們是有豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的成熟企業(yè)，管理著全國(guó)8000多家直營(yíng)門(mén)店和幾萬(wàn)名員工。這個(gè)先進(jìn)的管理理念本身可以應(yīng)用到俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)上，包括KPI的制訂，激勵(lì)機(jī)制的制訂，以及挖掘培養(yǎng)新的選手等。希望通過(guò)規(guī)范管理，打造一個(gè)能夠長(zhǎng)期發(fā)展的俱樂(lè)部，當(dāng)然這需要時(shí)間，我們?cè)敢馔度胭Y本，和俱樂(lè)部一起成長(zhǎng)。”

或許在未來(lái)，選手們登上賽場(chǎng)擊敗對(duì)手，也成了完成自己“KPI”的一種方式。

企業(yè)化運(yùn)營(yíng)的好處自不必多說(shuō)，穩(wěn)定的資金投入下，隊(duì)員會(huì)感到更有保障，俱樂(lè)部的管理也將更加規(guī)范。RW俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人稱，S7結(jié)束后SKT與Faker簽約終身合約給了他們啟發(fā)，隨后管理層提出了“星途計(jì)劃”。在這個(gè)計(jì)劃中，通過(guò)強(qiáng)大的海選機(jī)制，年輕的選手能更容易地加入電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。與此同時(shí)，為戰(zhàn)隊(duì)效力超過(guò)一定年限的老隊(duì)員將參與到“退休計(jì)劃”中，戰(zhàn)隊(duì)會(huì)為其在全球的華碩系統(tǒng)里找到匹配的職務(wù)，這也是對(duì)電競(jìng)負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

資本入局將為中國(guó)電競(jìng)帶來(lái)什么？

5年前，拳頭公司的創(chuàng)始人之一，布蘭登-貝克先生曾這樣描繪過(guò)英雄聯(lián)盟的未來(lái)——賽事和直播能夠匹配游戲的質(zhì)量，能夠達(dá)到傳統(tǒng)體育的水準(zhǔn)，讓職業(yè)選手能夠通過(guò)他們出神入化的游戲技術(shù)，在召喚師峽谷里鑄造傳奇的職業(yè)生涯。

這樣的未來(lái)，似乎離我們?cè)絹?lái)越近了。資本的進(jìn)入，將從兩個(gè)方面為L(zhǎng)PL帶來(lái)改變。首先，由于降級(jí)制度取消，戰(zhàn)隊(duì)不必再有后顧之憂，企業(yè)可以將穩(wěn)定的資金投入到青訓(xùn)中，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的人才。

TOP電競(jìng)俱樂(lè)部

接受騰訊體育的專(zhuān)訪時(shí)，4家戰(zhàn)隊(duì)紛紛表示出對(duì)青訓(xùn)以及人才培養(yǎng)的重視。滔搏運(yùn)動(dòng)副總經(jīng)理張強(qiáng)說(shuō)：“當(dāng)然好的成績(jī)是我們需要的，但我們更看重先搭建完善的管理體系，用一個(gè)先進(jìn)的體系來(lái)培養(yǎng)隊(duì)員，培養(yǎng)后續(xù)的團(tuán)隊(duì)。俱樂(lè)部會(huì)做好團(tuán)隊(duì)的后勤保障，我們希望隊(duì)員能夠用最優(yōu)的狀態(tài)拼搏，盡他們的最大努力。”

已經(jīng)擁有北美C9戰(zhàn)隊(duì)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的鐘英武則稱，他們不僅重視選手實(shí)力的培養(yǎng)，更重視心理的建設(shè)：“我們希望選手的心態(tài)是成熟的，甚至能夠接受類(lèi)似軍事化的管理方法。我們希望選手能夠接受團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，而不是個(gè)人英雄主義，能夠與俱樂(lè)部共患難。”與此同時(shí)，鐘英武表示FPX將搭建“星探體系”，通過(guò)星探發(fā)掘、選拔等流程，不斷招募新鮮血液。

其次，除了人才培養(yǎng)外，和“富二代”的個(gè)人贊助模式相比，企業(yè)自身?yè)碛懈有酆竦馁Y源，這些線上線下的資源，都可以反饋給聯(lián)盟，幫助它發(fā)展得更好。

LPL14支戰(zhàn)隊(duì)

運(yùn)營(yíng)C9戰(zhàn)隊(duì)時(shí)，F(xiàn)unplus曾經(jīng)成功的幫助他們引入包括NBA勇士隊(duì)、MLB道奇隊(duì)在內(nèi)的老板投資。鐘英武稱，他同樣希望能夠?qū)⑦@些傳統(tǒng)體育的資源帶給LPL：“電競(jìng)是在年輕人中發(fā)展迅猛的行業(yè)，能夠帶動(dòng)很多行業(yè)去跨界。在投資國(guó)外戰(zhàn)隊(duì)的過(guò)程中，我們也幫他引入很多傳統(tǒng)體育公司的投資者，比如幫助C9引入勇士和道奇的老板，我們有著非常先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)理念，是很具競(jìng)爭(zhēng)力的。”

電競(jìng)發(fā)展到今天，已經(jīng)形成了類(lèi)似體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。規(guī)模被不斷放大后，傳統(tǒng)的、資金實(shí)力不太夠的俱樂(lè)部會(huì)遇到發(fā)展瓶頸。此次LPL聯(lián)盟改革，也是希望能讓?xiě)延袩岢馈⒂袕?qiáng)烈雄心的企業(yè)加入其中，把電競(jìng)生態(tài)做得更好。RW俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人說(shuō)：“目前這個(gè)商業(yè)聯(lián)盟中有14位成員，每位成員都有自己很強(qiáng)大的基因，我相信隨著俱樂(lè)部體系的成熟，我們可以有更好的聯(lián)盟生態(tài)圈。”

來(lái)源|互聯(lián)網(wǎng)十體育(ID:jipangtiyu)